Çin

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Çin Yuanı Renminbi (CNY, ¥/元, RMB)
• USD başına ~6,78 (13 Tem 2026)

Kişi başına GSYİH

• ~$13.806 nominal (2025, IMF WEO Ekim 2025)
• ~$29.180 SGP (2025) — dünya genelinde nominal olarak ~78., ancak genel toplamda en büyük 2. ekonomi

Ortalama maaş

• ~$1.063 net/ay (Numbeo, 14 Tem 2026; ¥7.210/ay)
• kentsel özel dışı sektör brüt ortalaması ¥10.787/ay ≈ $1.591 (NBS 2025)
• kentsel özel sektör brüt ortalaması ¥5.966/ay ≈ $880 (NBS 2025)

Medyan maaş

• Resmi veri yok — Çin medyan yerine ortalama değerleri yayımlar
• tipik bir çalışan, özel sektör dışındaki ¥10.787/ay (~$1.591) ortalamasının oldukça altında kalarak özel sektör ortalaması olan ¥5.966/ay (~$880) seviyesine yakındır (NBS 2025)

Asgari ücret

• Tek bir ulusal oran yok — eyalet/belediye bazında belirlenir
• En yüksek Şanghay ¥2.740/ay (~$404, 2025)
• Pekin ¥2.540/ay (~$375) ve ¥27,7/saat
• en düşük kademeler ~¥1.760/ay (~$260, Qinghai)

Yaşam maliyeti

• Orta — Almanya'dan ortalama %55 daha ucuz (Numbeo, 14 Tem 2026)
• büyük fark: 1. Kademe şehirler (Şanghay, Pekin, Shenzhen) pahalıyken, iç kesimlerdeki/alt kademe şehirler oldukça ucuzdur

Dijital görünüm

Nüfus

1,42 milyar (Oca 2025)

İnternet kullanıcıları

%78,0 (~1,11 milyar kullanıcı; yıllık +%1,9)

Sosyal medya kullanıcıları

%76,5 (~1,08 milyar kimlik; internet kullanıcılarının %98'i sosyal medyada)

Mobil bağlantılar

1,87 milyar bağlantı = nüfusun %132'si

Cihazlar

web trafiğinin masaüstü ~%51,5 / mobil ~%47,3 / tablet ~%1,2'si (StatCounter, Haz 2026) — ancak uygulama içi mobil ticaret gerçek kullanımı domine ediyor (e-ticaretin ~%85+'i telefonlarda)

Reklam harcaması

• Toplam reklam pazarı ~¥1,07 trilyon ≈ $158 mlr (2025)
• dijital reklam harcaması ~$141 mlr (Statista, 2025) — ABD'den sonra dünyanın en büyük 2. reklam pazarı
• pazarın çoğunluğunu Alibaba, Tencent ve ByteDance alıyor

En popüler sosyal platformlar

WeChat/Weixin ~1,4 mlr MAU — baskın süper uygulama: mesajlaşma, ödeme, mini programlar, Channels videosu

Douyin ~750M+ MAU — Çin TikTok'u, kısa video + canlı yayın e-ticaret motoru

Kuaishou ~700M MAU — kısa video, alt kademe şehirlerde ve canlı yayın satışlarında güçlü

Weibo ~590M MAU — Twitter benzeri mikroblog, ünlü içerikleri ve gündemdekiler

QQ ~530M MAU — Tencent'in diğer mesajlaşma/sosyal platformu, daha genç kullanıcılar

Xiaohongshu / RED ~300M+ MAU — yaşam tarzı ve alışveriş keşfi, kadın ağırlıklı

Mesajlaşma uygulamaları

• WeChat/Weixin (~1,4 mlr MAU — fiili ulusal mesajlaşma uygulaması; ödemeleri, mini programları ve neredeyse her şeyi çalıştırır)
• QQ (~530M MAU — Tencent, daha genç kitle, oyun odaklı)
• DingTalk / 钉钉 (Alibaba — kurumsal/iş sohbeti + video)
• WeCom / WeChat Work / 企业微信 (kurumsal mesajlaşma, müşterilere yönelik CRM)
• Yabancı uygulamalar (WhatsApp, Telegram, Messenger, LINE) — Great Firewall tarafından engellenmiştir, yurt içi kullanımı ihmal edilebilir düzeydedir

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Mobil QR cüzdanları hakimdir — Alipay (mobil ödemelerin ~%54'ü, 2024)
• WeChat Pay / Weixin Pay (~%39-42) — Alipay ile birlikte pazarın ~%96'sı
• UnionPay kartları ve Cloud QuickPass (devlet kart ağı; NFC/QR)
• e-CNY / dijital yuan (devlet CBDC'si, genişleyen pilot uygulama)
• Banka havalesi / internet bankacılığı
• Nakit (marjinal — dünyanın nakitsiz ödemeye en yakın toplumlarından biri)

E-cüzdanlar

• Alipay (Ant Group — lider cüzdan + finans süper uygulaması)
• WeChat Pay / Weixin Pay (Tencent)
• UnionPay Cloud QuickPass (云闪付)
• e-CNY (dijital yuan cüzdanı)
• Meituan Pay
• Douyin Pay / Douyin Wallet

Kapıda ödeme

• Asgari — kapıda ödeme artık nadirdir
• ödeme adımında ve mağaza içinde Alipay/WeChat Pay ile neredeyse evrensel mobil ön ödeme

E-ticaret

• Çok Yüksek — dünyanın en büyük e-ticaret pazarı (~2,1 trilyon $ çevrim içi perakende, küreselin ~%50'si)
• ~%47 perakende nüfuzu (dünya çapında en yüksek)
• canlı yayın ve sosyal ticaret devasa boyutlarda (Douyin GMV tahmini 2025 için ~650 milyar $)

Notlar

• Tamamen nakitsiz, QR tabanlı bir toplum
• Yabancı kartların kullanımı uzun süre zordu, ancak 2023'ten beri Alipay ve WeChat Pay, gelen turistler için bağlı uluslararası kartları kabul etmektedir
• Alipay+ ve WeChat Pay ayrıca Asya genelinde genişlemektedir

Kitle ve kültür

Diller

• Standart Mandarin / Putonghua (resmi; konuşabilen ~%80+, ana dili olan ~%70+)
• Yue / Kantonca (Guangdong, Hong Kong komşusu)
• Wu (Şanghayca ve bölgesi)
• Min (Fujian/Tayvan komşusu), Hakka, Xiang, Gan diyalektleri
• Azınlık dilleri: Zhuang, Uygurca, Tibetçe, Moğolca, Korece

Din

• Resmî olarak ateist devlet
• bağımsız/dinsiz ~%52, Çin halk dini ~%22, Budizm ~%18, Hristiyanlık ~%5, İslam ~%2, Taoizm (2020 tahm.) — birçok Han Çinlisi inançları harmanlar, bu nedenle rakamlar yaklaşık ve tartışmalıdır (Pew çok daha yüksek bir 'dinsiz' beyanı kaydetmiştir)

Medyan yaş

40,1 yaş (DataReportal Oca 2025 / BM 2025) — hızla yaşlanan, küçülen nüfus

Önemli dönemler

• Çin Yeni Yılı / Bahar Festivali (Ocak sonu–Şubat — en büyük tatil ve seyahat/hediyeleşme dönemi)
• Bekarlar Günü 11.11 (Kasım — dünyanın en büyük alışveriş festivali, Alibaba/JD)
• 618 Yıl Ortası (Haziran — JD yıldönümü indirimi, en büyük 2.)
• Ulusal Gün Altın Haftası (1–7 Ekim) ve 1 Mayıs (seyahat ve harcama)
• Çifte 12 / 12.12 (Aralık) ve Qixi — Çin Sevgililer Günü (Ağustos — hediyeleşme)
• Güz Ortası Festivali (Eylül–Ekim — ay çörekleri, aile içi hediyeleşme)

Kültürel notlar

• Mobil öncelikli, süper uygulama ekosistemleri
• sosyal ticaret ve canlı yayın alışverişi satın alma yolculuklarına hakimdir
• KOL/KOC güveni belirleyicidir
• Xiaohongshu (种草 'ürün önerme') ve Dianping üzerindeki incelemeler tercihleri güçlü bir şekilde etkiler. 'Guochao' (国潮 — yerli markalarla gurur duyma) güçlüdür
• toplu alım ve oyunlaştırılmış satışlar (kırmızı zarflar, kuponlar) dönüşümleri artırır

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Douyin
• Xiaohongshu / RED
• Weibo
• Bilibili
• Kuaishou
• WeChat (Kanallar ve Resmi Hesaplar)

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

L

Li Jiaqi (Austin Li / 李佳琦, 'Lipstick King') ~50M+ Taobao/Douyin, ~29M Weibo

Douyin/Taobao/WeiboGüzellik ve kozmetik canlı yayın ticareti — Çin'in lider e-ticaret KOL'u; yayın başına milyonlarca ürün satabilir, devasa marka ortaklığı değeri

Li Ziqi (李子柒) ~54M Douyin, ~31.4M YouTube

Douyin/YouTubeKırsal yaşam, geleneksel yemekler ve el sanatları — sinematik kültürel içerik; güçlü küresel yumuşak güç erişimi ve prestijli marka etkisi

D

Dong Yuhui (董宇辉) ~38M Douyin ('Yuhui Tongxing')

DouyinEğitim/kültür canlı yayın satışı (kitaplar, tarım ürünleri, gıda malzemeleri) — entelektüel, güven odaklı tarz; Çin'in en büyük canlı yayın ticareti cazibe merkezlerinden biri

Ms Yeah (办公室小野 / Zhou Xiaohui) ~14.1M YouTube

YouTube/DouyinYaratıcı 'ofiste yemek pişirme' komedi videoları — büyük küresel kitleye hitap eder; FMCG/ev aletleri markalarıyla yüksek uyum

D

Dianxi Xiaoge (滇西小哥 / Dong Meihua) ~11.4M YouTube

YouTube/DouyinKırsal Yunnan mutfağı ve tarladan sofraya yemek pişirme — gıda, mutfak eşyaları ve bölgesel ürün uyumu

G

Grandpa Amu (阿木爷爷 / Wang Dewen) ~2.3M YouTube

YouTube/DouyinGeleneksel Çin ahşap işçiliği (zıvanalı geçme) — DIY/aletler/zanaat mirası cazibesi, güçlü yurt dışı takipçi kitlesi

Ünlüler

Xie Na (谢娜) ~127M Weibo

TV sunucusu ('Happy Camp'); Weibo'da 100 milyon takipçiye ulaşan ilk kişi

He Jiong (何炅) ~118M Weibo

Üst düzey TV programı sunucusu; yüksek marka yüzü değeri

Yang Mi (杨幂) ~112M Weibo

A-sınıfı kadın oyuncu ve yapımcı; önde gelen moda/güzellik elçisi

Angelababy (Yang Ying / 杨颖) ~105M Weibo

Kadın oyuncu ve model; lüks/moda markası yüzü

Zhao Liying (赵丽颖) ~91M Weibo

Başrol kadın oyuncusu (dönem ve modern diziler); yüksek marka yüzü etkisi

Xiao Zhan (肖战) ~35M Weibo

Erkek oyuncu ve şarkıcı (eski X NINE üyesi); 2025'te Weibo'nun ticari değeri en yüksek yıldızı seçildi

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Güzellik ve kozmetik / cilt bakımı
• Moda ve giyim
• Anne ve bebek
• Sağlıklı gıdalar ve takviyeler ('mavi şapka' kuralları dahilinde)
• Tüketici elektroniği ve ev aletleri
• Gıda / FMCG ve taze gıda alışverişi
• Seyahat ve yerel hizmetler
• Mobil oyunlar ve çevrim içi eğitim

Aktif ağlar

• Alimama / Taobao Alliance — 淘宝客 Taobaoke (Alibaba, hacim bakımından Çin'in en büyüğü)
• JD Union / JD Alliance (京东联盟)
• Pinduoduo — Duo Duo Jin Bao (多多进宝)
• Douyin ve Kuaishou içerik üreticisi/satış ortağı komisyonları (canlı yayın + kısa video)
• Web2Asia / yerel performans ajansları (yabancı markalar için)
• Xiaohongshu (RED) marka ortaklığı programı

Ödemeler

• Platformlar içinde çoğunlukla CPS (satış yüzdesi)
• canlı yayın/KOL komisyonları genellikle ~%10–30 civarındadır
• Batılı reklam ağları engellendiği için klasik yabancı CPA/CPL tekliflerini yürütmek zordur

Rekabet

• Çok yüksek ve kapalı — Alibaba/Tencent/ByteDance dominasyonundaki kapalı yerel ekosistemler
• Yabancı oyuncular genellikle yerel bir şirkete, ICP lisansına ve platform mağazasına ihtiyaç duyar
• büyüme açık web satış ortaklığından ziyade KOL/canlı yayın odaklıdır

Sezonsallık

• 11.11 Bekarlar Günü ve 618'de dev zirveler
• güçlü Çin Yeni Yılı ve Ulusal Gün Altın Haftası
• canlı yayın 'süper indirimleri' bu tarihler etrafında GMV'yi sıçratır

Trafik kaynakları

• Douyin ve Kuaishou (kısa video + canlı yayın ticareti)
• Xiaohongshu / RED (ürün keşfi)
• Weibo (gündem/ünlüler)
• WeChat (Channels, Resmi Hesaplar, Mini Programlar)
• Baidu SEO/SEM
• Bilibili

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Pekin

Büyük şehirler

• Şanghay
• Pekin
• Guangzhou
• Shenzhen
• Chongqing
• Chengdu
• Tianjin
• Wuhan
• Hangzhou

Saat dilimleri

Ülke genelinde tek saat dilimi — Çin Standart Saati (CST, UTC+8), yaz saati uygulaması yok (ülke ~5 coğrafi saat dilimini kapsamasına rağmen)

Android vs. iOS

iOS ~%29,1 / Android ~%70,5 (StatCounter mobil, Haz 2026) — Android baskın, ancak iPhone Tier-1 şehirlerde güçlü

Telefon markaları

• Huawei (~%17 — 2025'te tekrar 1. sıraya yükseldi)
• Vivo (~%16)
• Apple (~%16)
• Xiaomi (~%15)
• OPPO (~%15)
• Honor (Huawei'den ayrıldı)

En popüler e-ticaret platformları

• Taobao (Alibaba C2C)
• Tmall (Alibaba B2C)
• JD.com (京东)
• Pinduoduo (拼多多)
• Douyin Shop (抖音电商 — canlı yayın)
• Kuaishou Shop / Meituan / Xiaohongshu

Peak aktivite

Mobil kullanımı akşam ~20:00–23:00 CST saatlerinde ve öğle arası civarında (~12:00–14:00) zirve yapar; canlı yayın ticareti için en yoğun zaman (prime-time) akşam saatleridir (yaklaşık 19:00–23:00).

Kreatif tabular

• Siyaset kırmızı çizgidir — Tayvan, Tibet, Sincan, Hong Kong, Tiananmen/'1989', ÇKP veya liderlerin eleştirisi, Falun Gong ve tartışmalı sınırlara sahip haritalar sansürlenir/kaldırılır
• LGBTQ temaları kısıtlanmıştır
• kumar, batıl inanç ve 'müstehcen' içerikler de temizlenir
• Kreatiflerde ulusal harita ve bölge doğruluğu yasal olarak zorunludur.

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• Great Firewall nedeniyle Batılı reklam/sosyal platformlar çalışmaz — yerel bir tüzel kişilik + ICP lisansı ile yerel uygulamalarda yer almanız gerekir
• Her şey süper uygulamalar (WeChat/Alipay mini programları) üzerinden akar
• satışları açık web değil, canlı yayın + sosyal ticaret artırır
• Dönüşüm sağlayan ana kaldıraçlar 'Guochao' yerli marka gururu ve KOL/KOC güvenidir.