China

Economía e ingresos

Moneda

• Yuan chino renminbi (CNY, ¥/元, RMB)
• ~6,78 por USD (13 jul 2026)

PIB per cápita

• ~13.806 USD nominales (2025, IMF WEO oct 2025)
• ~29.180 USD en PPA (2025) — ~78.ª posición nominal mundial, pero 2.ª economía más grande en términos generales

Salario medio

• ~1.063 USD netos/mes (Numbeo, 14 jul 2026; ¥7.210/mes)
• media urbana bruta del sector no privado: ¥10.787/mes ≈ 1.591 USD (NBS 2025)
• media urbana del sector privado: ¥5.966/mes ≈ 880 USD (NBS 2025)

Salario mediano

• n/d oficial — China publica medias, no medianas
• el trabajador típico se sitúa cerca de la media del sector privado, ¥5.966/mes (~880 USD), muy por debajo de la media del sector no privado, ¥10.787/mes (~1.591 USD) (NBS 2025)

Salario mínimo

• No existe una tarifa nacional única — la establecen las provincias y municipios
• Shanghai tiene la más alta: ¥2.740/mes (~404 USD, 2025)
• Beijing: ¥2.540/mes (~375 USD) y ¥27,7/h
• los niveles más bajos rondan ¥1.760/mes (~260 USD, Qinghai)

Coste de vida

• Medio — de media, ~55 % más barato que Alemania (Numbeo, 14 jul 2026)
• enorme variación: las ciudades de nivel 1 (Shanghai, Beijing, Shenzhen) son caras, mientras que las ciudades del interior y de niveles inferiores son muy baratas

Panorama digital

Población

1.420 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

78,0 % (~1.110 millones de usuarios; +1,9 % interanual)

Usuarios de redes

76,5 % (~1.080 millones de identidades; el 98 % de los usuarios de Internet está en redes sociales)

Conexiones móviles

1.870 millones de conexiones = 132 % de la población

Dispositivos

ordenador ~51,5 % / móvil ~47,3 % / tablet ~1,2 % del tráfico web (StatCounter, jun 2026) — pero el comercio móvil dentro de las apps domina el uso real (~85 % o más del comercio electrónico se realiza desde teléfonos)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total: ~¥1,07 billones ≈ 158.000 M USD (2025)
• inversión en publicidad digital: ~141.000 M USD (Statista, 2025) — 2.º mercado publicitario más grande del mundo, después de Estados Unidos
• Alibaba, Tencent y ByteDance captan la mayoría

Redes principales

WeChat/Weixin ~1.400 M de usuarios activos mensuales — superapp dominante: mensajería, pagos, miniprogramas y vídeo en Channels

Douyin ~750 M o más de usuarios activos mensuales — TikTok chino, motor de vídeos cortos y comercio en directo

Kuaishou ~700 M de usuarios activos mensuales — vídeos cortos, gran presencia en ciudades de niveles inferiores y ventas por streaming

Weibo ~590 M de usuarios activos mensuales — microblog similar a Twitter, celebridades y temas del momento

QQ ~530 M de usuarios activos mensuales — otro servicio de mensajería y red social de Tencent, con usuarios más jóvenes

Xiaohongshu / RED ~300 M o más de usuarios activos mensuales — descubrimiento de productos y contenidos sobre estilo de vida y compras, con predominio femenino

Mensajería

• WeChat/Weixin (~1.400 M de usuarios activos mensuales — servicio de mensajería nacional de facto; gestiona pagos, miniprogramas y prácticamente todo)
• QQ (~530 M de usuarios activos mensuales — Tencent, público más joven, vinculado al gaming)
• DingTalk / 钉钉 (Alibaba — chat empresarial y de trabajo + vídeo)
• WeCom / WeChat Work / 企业微信 (mensajería empresarial, CRM para clientes)
• Apps extranjeras (WhatsApp, Telegram, Messenger, LINE) — bloqueadas por el Gran Cortafuegos, con un uso nacional insignificante

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Las billeteras móviles con códigos QR dominan: Alipay (aprox. el 54 % de los pagos móviles en 2024)
• WeChat Pay / Weixin Pay (aprox. 39-42 %); junto con Alipay, representan aproximadamente el 96 % del mercado
• Tarjetas UnionPay y Cloud QuickPass (red de tarjetas estatal; NFC/QR)
• e-CNY / yuan digital (CBDC estatal, con un programa piloto en expansión)
• Transferencia bancaria / banca online
• Efectivo (marginal; es una de las sociedades con menos uso de efectivo del mundo)

Monederos

• Alipay (Ant Group: billetera líder y superapp financiera)
• WeChat Pay / Weixin Pay (Tencent)
• UnionPay Cloud QuickPass (云闪付)
• e-CNY (billetera de yuan digital)
• Meituan Pay
• Douyin Pay / Douyin Wallet

Contra reembolso

• Mínimo: el pago contra reembolso ahora es poco habitual
• el prepago móvil mediante Alipay/WeChat Pay en el checkout y en las tiendas es prácticamente universal

Comercio electrónico

• Muy alto: es el mayor mercado de comercio electrónico del mundo (aprox. 2,1 billones de dólares en ventas minoristas online; aprox. el 50 % del total mundial)
• aprox. el 47 % de penetración del retail (la más alta del mundo)
• el livestreaming y el comercio social tienen una escala enorme (GMV de Douyin estimado en aprox. 650.000 millones de dólares en 2025)

Notas

• Una sociedad totalmente sin efectivo y basada en códigos QR
• Durante mucho tiempo fue difícil utilizar tarjetas extranjeras, pero desde 2023 Alipay y WeChat Pay aceptan tarjetas internacionales vinculadas para turistas extranjeros
• Alipay+ y WeChat Pay también se están expandiendo por Asia

Audiencia y cultura

Idiomas

• Mandarín estándar / Putonghua (oficial; aprox. más del 80 % puede hablarlo y más del 70 % lo tiene como lengua materna)
• Yue / cantonés (Guangdong y zonas próximas a Hong Kong)
• Wu (shanghainés y variedades regionales)
• Min (Fujian y zonas próximas a Taiwán), hakka, xiang y dialectos gan
• Lenguas minoritarias: zhuang, uigur, tibetano, mongol y coreano

Religión

• Estado oficialmente ateo
• personas sin afiliación religiosa: aprox. 52 %
• religión popular china: aprox. 22 %
• budismo: aprox. 18 %
• cristianismo: aprox. 5 %
• islam: aprox. 2 %
• taoísmo (estimación de 2020)
• Muchos han combinan prácticas, por lo que las cifras son aproximadas y están sujetas a debate (Pew señala una proporción mucho mayor de personas que se identifican como «sin religión»)

Edad mediana

• 40,1 años (DataReportal, enero de 2025 / ONU, 2025)
• la población envejece rápidamente y se reduce

Temporadas clave

• Año Nuevo chino / Fiesta de la Primavera (finales de enero-febrero; mayor festividad y pico de viajes y regalos)
• Día de los Solteros 11.11 (noviembre; mayor festival de compras del mundo, Alibaba/JD)
• 618 de mitad de año (junio; campaña de aniversario de JD y segunda más importante)
• Semana Dorada del Día Nacional (1-7 de octubre) y Día del Trabajo (viajes y consumo)
• Double 12 / 12.12 (diciembre) y Qixi, el San Valentín chino (agosto; regalos)
• Festival de Medio Otoño (septiembre-octubre; pasteles de luna y regalos familiares)

Notas culturales

• Ecosistemas de superapps y con prioridad móvil
• el comercio social y las compras mediante livestreaming dominan los recorridos de compra
• La confianza en KOL/KOC es decisiva
• las reseñas en Xiaohongshu (种草, «sembrar interés») y Dianping influyen mucho en las decisiones
• El «Guochao» (国潮, orgullo por las marcas nacionales) tiene una gran fuerza
• las compras grupales y las ventas gamificadas (sobres rojos y cupones) impulsan las conversiones

Dónde encontrar creadores

• Douyin
• Xiaohongshu / RED
• Weibo
• Bilibili
• Kuaishou
• WeChat (Canales y cuentas oficiales)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

L

Li Jiaqi (Austin Li / 李佳琦, 'Lipstick King') ~50M+ Taobao/Douyin, ~29M Weibo

Douyin/Taobao/WeiboComercio en directo de belleza y cosmética: la principal KOL de e-commerce de China; puede vender millones de unidades por transmisión, con un enorme valor para las marcas asociadas

Li Ziqi (李子柒) ~54M Douyin, ~31.4M YouTube

Douyin/YouTubeVida rural, gastronomía tradicional y artesanía: contenido cultural cinematográfico, con gran alcance global de poder blando y un halo de marca premium

D

Dong Yuhui (董宇辉) ~38M Douyin ('Yuhui Tongxing')

DouyinVentas en directo de educación y cultura (libros, productos agrícolas y alimentación): estilo culto y basado en la confianza; una de las mayores atracciones del comercio en directo de China

Ms Yeah (办公室小野 / Zhou Xiaohui) ~14.1M YouTube

YouTube/DouyinVídeos cómicos y creativos de «cocina de oficina»: gran audiencia internacional; relevancia para marcas de FMCG y electrodomésticos

D

Dianxi Xiaoge (滇西小哥 / Dong Meihua) ~11.4M YouTube

YouTube/DouyinCocina de la zona rural de Yunnan y recetas de la granja a la mesa: relevancia para alimentos, menaje de cocina y productos regionales

G

Grandpa Amu (阿木爷爷 / Wang Dewen) ~2.3M YouTube

YouTube/DouyinCarpintería tradicional china (ensambles de caja y espiga): atractivo para el bricolaje, las herramientas y el patrimonio artesanal, con una sólida audiencia internacional

Celebridades

Xie Na (谢娜) ~127M Weibo

Presentador de televisión («Happy Camp»); primera persona en alcanzar 100 millones de seguidores en Weibo

He Jiong (何炅) ~118M Weibo

Principal presentador de programas de variedades; gran actividad como embajador de marcas

Yang Mi (杨幂) ~112M Weibo

Actriz y productora de primera línea; importante embajadora de moda y belleza

Angelababy (Yang Ying / 杨颖) ~105M Weibo

Actriz y modelo; imagen de marcas de lujo y moda

Zhao Liying (赵丽颖) ~91M Weibo

Actriz protagonista (series de época y contemporáneas); gran poder de prescripción para marcas

Xiao Zhan (肖战) ~35M Weibo

Actor y cantante (ex-X NINE); nombrado estrella con mayor valor comercial de Weibo en 2025

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Belleza y cosmética / cuidado de la piel
• Moda y prendas de vestir
• Madres y bebés
• Alimentos saludables y suplementos (dentro de las reglas de «blue hat»)
• Electrónica de consumo y electrodomésticos
• Alimentación / FMCG y productos frescos
• Viajes y servicios locales
• Juegos para móvil y educación en línea

Redes activas

• Alimama / Taobao Alliance; 淘宝客 Taobaoke (Alibaba, la plataforma china de mayor volumen)
• JD Union / JD Alliance (京东联盟)
• Pinduoduo; Duo Duo Jin Bao (多多进宝)
• Comisiones para creadores y afiliados de Douyin y Kuaishou (comercio mediante livestream y vídeo corto)
• Web2Asia / agencias locales de performance marketing (para marcas extranjeras)
• Programa de socios de marca de Xiaohongshu (RED)

Pagos

• Principalmente CPS (porcentaje de la venta) dentro de las plataformas
• las comisiones de las transmisiones en directo y de los KOL suelen rondar el 10–30 %
• las ofertas clásicas de CPA/CPL extranjeras son difíciles de gestionar porque las redes publicitarias occidentales están bloqueadas

Competencia

• Muy alto y completamente cerrado: ecosistemas domésticos dominados por Alibaba, Tencent y ByteDance
• Los actores extranjeros suelen necesitar una entidad local, una licencia ICP y una tienda dentro de la plataforma
• el crecimiento depende de KOL y de las transmisiones en directo, más que del affiliate marketing en la web abierta

Estacionalidad

• Picos máximos durante el Día de los Solteros 11.11 y el 618
• fuerte actividad durante el Año Nuevo chino y la Semana Dorada del Día Nacional
• las «superventas» en directo disparan el GMV en torno a estas fechas

Fuentes de tráfico

• Douyin y Kuaishou (vídeo corto y comercio mediante livestream)
• Xiaohongshu / RED (descubrimiento de productos)
• Weibo (tendencias y celebridades)
• WeChat (Canales, cuentas oficiales y Mini-Programas)
• Baidu SEO/SEM
• Bilibili

Bueno saber

Capital

Pekín

Ciudades principales

• Shanghái
• Pekín
• Cantón
• Shenzhen
• Chongqing
• Chengdu
• Tianjin
• Wuhan
• Hangzhou

Zonas horarias

Una única zona horaria en todo el país: hora estándar de China (CST, UTC+8), sin horario de verano, aunque el país abarca aproximadamente 5 husos horarios geográficos

Android vs iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Marcas de móvil

• Huawei (~17 %: recuperó el primer puesto en 2025)
• Vivo (~16 %)
• Apple (~16 %)
• Xiaomi (~15 %)
• OPPO (~15 %)
• Honor (escindida de Huawei)

Top e-commerce

• Taobao (C2C de Alibaba)
• Tmall (B2C de Alibaba)
• JD.com (京东)
• Pinduoduo (拼多多)
• Douyin Shop (抖音电商 — retransmisiones en directo)
• Kuaishou Shop / Meituan / Xiaohongshu

Actividad pico

El uso del móvil alcanza su máximo por la tarde-noche, entre ~20:00 y 23:00 CST, y alrededor de la pausa del almuerzo, entre ~12:00 y 14:00; el horario de máxima audiencia del comercio en directo es por la tarde-noche (aproximadamente de 19:00 a 23:00)

Tabúes creativos

• La política es la línea roja: Taiwán, Tíbet, Xinjiang, Hong Kong, Tiananmén/«1989», las críticas al PCCh o a sus dirigentes, Falun Gong y los mapas con fronteras disputadas son censurados o eliminados
• Los temas LGBTQ están restringidos
• los contenidos relacionados con el juego, la superstición y lo «vulgar» también se eliminan
• La precisión de los mapas nacionales y de los territorios en los creativos es un requisito legal

También conviene saber

• El Gran Cortafuegos impide usar las plataformas occidentales de publicidad y redes sociales: hay que operar en aplicaciones nacionales mediante una entidad local y una licencia ICP
• Todo pasa por las superapps (miniprogramas de WeChat/Alipay)
• las ventas las impulsan el comercio en directo y el social commerce, no la web abierta
• El orgullo por las marcas nacionales «Guochao» y la confianza en los KOL/KOC son los factores que convierten