China

Економіка та доходи

Валюта

• Китайський юань (CNY, ¥/元, RMB)
• ~6,78 за USD (13 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$13 806 номінально (2025, IMF WEO, жовтень 2025)
• ~$29 180 за ПКС (2025) — приблизно 78-ме місце у світі за номінальним показником, але 2-га за величиною економіка загалом

Середня зарплата

• ~$1 063 нетто/міс. (Numbeo, 14 липня 2026; ¥7 210/міс.)
• середня брутто-зарплата в міських неп приватних організаціях ¥10 787/міс. ≈ $1 591 (NBS 2025)
• у міських приватних організаціях — ¥5 966/міс. ≈ $880 (NBS 2025)

Медіанна зарплата

• офіційних даних немає — Китай публікує середні значення, а не медіани
• типовий працівник отримує близько середньої зарплати у приватному секторі — ¥5 966/міс. (~$880), що значно нижче за ¥10 787/міс. (~$1 591) у неп приватному секторі (NBS 2025)

Мінімальна зарплата

• Єдиної національної ставки немає — її встановлюють провінції та муніципалітети
• Найвища — у Шанхаї: ¥2 740/міс. (~$404, 2025)
• Пекін — ¥2 540/міс. (~$375) і ¥27,7/год
• найнижчі рівні — близько ¥1 760/міс. (~$260, Цинхай)

Вартість життя

• Середній рівень — у середньому приблизно на 55% дешевше, ніж у Німеччині (Numbeo, 14 липня 2026)
• розрив величезний: міста Tier-1 (Шанхай, Пекін, Шеньчжень) дорогі, тоді як внутрішні міста та міста нижчих рівнів дуже дешеві

Цифровий ландшафт

Населення

1,42 млрд (січень 2025)

Користувачі інтернету

78,0% (~1,11 млрд користувачів; +1,9% р/р)

Користувачі соцмереж

76,5% (~1,08 млрд облікових записів; 98% інтернет-користувачів користуються соцмережами)

Мобільні підключення

1,87 млрд підключень = 132% населення

Пристрої

десктоп ~51,5% / мобільні пристрої ~47,3% / планшети ~1,2% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026) — але мобільна комерція в застосунках домінує у фактичному використанні (~85%+ е-commerce зі смартфонів)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~¥1,07 трлн ≈ $158 млрд (2025)
• витрати на digital-рекламу ~$141 млрд (Statista, 2025) — 2-й за величиною рекламний ринок у світі після США
• більшість охоплюють Alibaba, Tencent і ByteDance

Топ соцмереж

WeChat/Weixin ~1,4 млрд MAU — домінантний суперзастосунок: месенджер, платежі, мініпрограми, відео в Channels

Douyin ~750 млн+ MAU — китайський TikTok, рушій коротких відео та лайв-комерції

Kuaishou ~700 млн MAU — короткі відео, особливо популярний у містах нижчих рівнів і для продажів через лайви

Weibo ~590 млн MAU — мікроблог на кшталт Twitter, знаменитості та трендові теми

QQ ~530 млн MAU — інший месенджер і соцмережа Tencent, молодша аудиторія

Xiaohongshu / RED ~300 млн+ MAU — пошук ідей щодо стилю життя та шопінгу, переважно жіноча аудиторія

Месенджери

• WeChat/Weixin (~1,4 млрд MAU — фактично національний месенджер; платежі, мініпрограми та майже все інше)
• QQ (~530 млн MAU — Tencent, молодша демографія, близькість до ігрової тематики)
• DingTalk / 钉钉 (Alibaba — корпоративний/робочий чат і відеозв’язок)
• WeCom / WeChat Work / 企业微信 (бізнес-месенджер, CRM для роботи з клієнтами)
• Іноземні застосунки (WhatsApp, Telegram, Messenger, LINE) — заблоковані Великим фаєрволом, їхнє внутрішнє використання незначне

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Мобільні QR-гаманці домінують — Alipay (~54% мобільних платежів, 2024)
• WeChat Pay / Weixin Pay (~39–42%) — разом з Alipay близько 96% ринку
• Картки UnionPay і Cloud QuickPass (державна карткова мережа; NFC/QR)
• e-CNY / цифровий юань (державна CBDC, пілотне впровадження розширюється)
• Банківський переказ / онлайн-банкінг
• Готівка (маргінальна — одне з найбільш безготівкових суспільств у світі)

Електронні гаманці

• Alipay (Ant Group — провідний гаманець і фінансовий суперзастосунок)
• WeChat Pay / Weixin Pay (Tencent)
• UnionPay Cloud QuickPass (云闪付)
• e-CNY (гаманець цифрового юаня)
• Meituan Pay
• Douyin Pay / Douyin Wallet

Оплата при отриманні

• Мінімальне — оплата під час отримання тепер трапляється рідко
• майже повсюдна мобільна передоплата через Alipay/WeChat Pay під час оформлення замовлення та в магазинах

E-commerce

• Дуже високе — найбільший у світі ринок електронної комерції (~$2,1 трлн онлайн-ритейлу, ~50% світового)
• ~47% проникнення в роздрібну торгівлю (найвищий показник у світі)
• стриминг і соціальна комерція мають величезні масштаби (GMV Douyin ~ $650 млрд, оцінка на 2025 рік)

Примітки

• Повністю безготівкове суспільство на основі QR
• Іноземними картками довгий час було складно користуватися, але з 2023 року Alipay і WeChat Pay приймають прив’язані міжнародні картки іноземних туристів
• Alipay+ і WeChat Pay також розширюються країнами Азії

Аудиторія та культура

Мови

• Стандартна мандаринська / путунхуа (офіційна; розмовляє ~80%+, рідна для ~70%+)
• Юе / кантонська (Гуандун, сусідні з Гонконгом регіони)
• У (шанхайська та регіональні варіанти)
• Мін (Фуцзянь і сусідні з Тайванем регіони), хакка, сян, ґаньські діалекти
• Мови меншин: чжуанська, уйгурська, тибетська, монгольська, корейська

Релігія

• Офіційно атеїстична держава
• нерелігійні ~52%, китайська народна релігія ~22%, буддизм ~18%, християнство ~5%, іслам ~2%, даосизм (оцінка за 2020 рік) — багато ханьців поєднують різні практики, тому цифри приблизні та спірні (Pew зазначає значно вищу частку самоідентифікації як «без релігії»)

Медіанний вік

40,1 року (DataReportal, січень 2025 / ООН, 2025) — населення швидко старіє та скорочується

Ключові сезони

• Китайський Новий рік / Свято весни (кінець січня–лютий — найбільше свято та пік подорожей і подарунків)
• День холостяків 11.11 (листопад — найбільший у світі фестиваль шопінгу, Alibaba/JD)
• 618 у середині року (червень — розпродаж до річниці JD, другий за масштабом)
• Золотий тиждень до Дня утворення КНР (1–7 жовтня) і День праці (подорожі та витрати)
• Double 12 / 12.12 (грудень) і Цісі — китайський День святого Валентина (серпень — подарунки)
• Свято середини осені (вересень–жовтень — місячні пряники, сімейні подарунки)

Культурні особливості

• Мобільні пристрої на першому місці, екосистеми суперзастосунків
• соціальна комерція та покупки на стримах домінують у клієнтському шляху до покупки
• Довіра до KOL/KOC має вирішальне значення
• відгуки на Xiaohongshu (种草 «посадити траву») і Dianping сильно впливають на вибір. «Guochao» (国潮 — гордість за вітчизняні бренди) має значну силу
• групові покупки та гейміфіковані продажі (червоні конверти, купони) стимулюють конверсії

Де шукати креаторів

• Douyin
• Xiaohongshu / RED
• Weibo
• Bilibili
• Kuaishou
• WeChat (канали та офіційні акаунти)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

L

Li Jiaqi (Austin Li / 李佳琦, 'Lipstick King') ~50M+ Taobao/Douyin, ~29M Weibo

Douyin/Taobao/WeiboЛайвстримова торгівля у категорії краси й косметики — головний китайський KOL в e-commerce; за один стрим може продати мільйони одиниць, що створює величезну цінність для брендів-партнерів

Li Ziqi (李子柒) ~54M Douyin, ~31.4M YouTube

Douyin/YouTubeСільське життя, традиційна їжа та ремесла — кінематографічний культурний контент; потужне глобальне охоплення м’якої сили та преміальний ореол бренду

D

Dong Yuhui (董宇辉) ~38M Douyin ('Yuhui Tongxing')

DouyinОсвітні й культурні лайвстрими з продажем книжок, фермерської продукції та продуктів — грамотний стиль, що ґрунтується на довірі; одна з найбільших принад китайської лайвстримової торгівлі

Ms Yeah (办公室小野 / Zhou Xiaohui) ~14.1M YouTube

YouTube/DouyinКомедійні креативні відео про «готування в офісі» — велика глобальна аудиторія; релевантність для брендів FMCG і побутової техніки

D

Dianxi Xiaoge (滇西小哥 / Dong Meihua) ~11.4M YouTube

YouTube/DouyinЮньнаньська сільська кухня та приготування їжі «від ферми до столу» — релевантність для продуктів харчування, кухонного приладдя та регіональної продукції

G

Grandpa Amu (阿木爷爷 / Wang Dewen) ~2.3M YouTube

YouTube/DouyinТрадиційна китайська столярна справа — з’єднання на шипах і вушках; привабливість DIY, інструментів і ремісничої спадщини, сильна закордонна аудиторія

Знаменитості

Xie Na (谢娜) ~127M Weibo

Телеведучий («Happy Camp»); перша людина, яка набрала 100 млн підписників у Weibo

He Jiong (何炅) ~118M Weibo

Топовий ведучий і презентер розважальних телешоу; активно знімається в рекламі

Yang Mi (杨幂) ~112M Weibo

Акторка першої величини та продюсерка; велика амбасадорка моди й краси

Angelababy (Yang Ying / 杨颖) ~105M Weibo

Акторка й модель; обличчя люксових і fashion-брендів

Zhao Liying (赵丽颖) ~91M Weibo

Провідна акторка (історичні та сучасні драми); висока сила рекламних інтеграцій

Xiao Zhan (肖战) ~35M Weibo

Актор і співак (колишній учасник X NINE); Weibo назвав його найкомерційно цінною зіркою 2025 року

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Краса й косметика / догляд за шкірою
• Мода й одяг
• Товари для матерів і дітей
• Функціональні продукти та добавки (у межах правил «синьої шапочки»)
• Споживча електроніка й техніка
• Продукти харчування / FMCG і свіжі продукти
• Подорожі та локальні послуги
• Мобільні ігри та онлайн-освіта

Активні мережі

• Alimama / Taobao Alliance — 淘宝客 Taobaoke (Alibaba, найбільша в Китаї за обсягом)
• JD Union / JD Alliance (京东联盟)
• Pinduoduo — Duo Duo Jin Bao (多多进宝)
• Комісії для креаторів і афіліатів у Douyin та Kuaishou (стримінг + короткі відео)
• Web2Asia / локальні performance-агенції (для іноземних брендів)
• Партнерська програма для брендів Xiaohongshu (RED)

Виплати

• Переважно CPS (відсоток від продажу) усередині платформ
• комісії за лайвстрими/KOL зазвичай становлять ~10–30%
• класичні іноземні CPA/CPL-оффери важко запускати, оскільки західні рекламні мережі заблоковані

Конкуренція

• Дуже високі та ізольовані — закриті внутрішні екосистеми, у яких домінують Alibaba/Tencent/ByteDance
• Іноземним гравцям зазвичай потрібні місцева юрособа, ліцензія ICP і магазин платформи
• зростання забезпечують KOL і лайвстрими, а не affiliate у відкритому вебі

Сезонність

• Мегапіки припадають на 11.11 — День холостяків — і 618
• сильні сплески також бувають під час китайського Нового року та Золотого тижня до Національного дня
• лайвстримові «суперрозпродажі» різко підвищують GMV у ці дати

Джерела трафіку

• Douyin та Kuaishou (короткі відео + торгівля під час прямих трансляцій)
• Xiaohongshu / RED (пошук товарів)
• Weibo (тренди/селебріті)
• WeChat (канали, офіційні акаунти, мініпрограми)
• Baidu SEO/SEM
• Bilibili

Корисно знати

Столиця

Пекін

Великі міста

• Шанхай
• Пекін
• Гуанчжоу
• Шеньчжень
• Чунцін
• Ченду
• Тяньцзінь
• Ухань
• Ханчжоу

Часові пояси

Єдина часова зона на всю країну — китайський стандартний час (CST, UTC+8), без переходу на літній час, хоча країна охоплює приблизно 5 географічних часових поясів

Android проти iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Бренди телефонів

• Huawei (~17% — повернув собі позицію №1 у 2025 році)
• Vivo (~16%)
• Apple (~16%)
• Xiaomi (~15%)
• OPPO (~15%)
• Honor (виділився з Huawei)

Топ e-commerce

• Taobao (Alibaba C2C)
• Tmall (Alibaba B2C)
• JD.com (京东)
• Pinduoduo (拼多多)
• Douyin Shop (抖音电商 — прямі трансляції)
• Kuaishou Shop / Meituan / Xiaohongshu

Пікова активність

Мобільна активність досягає піку ввечері ~20:00–23:00 CST і під час обідньої перерви ~12:00–14:00; прайм-тайм для лайвстрим-комерції — вечірній час (приблизно 19:00–23:00)

Креативні табу

• Політика — це червона лінія: Тайвань, Тибет, Сіньцзян, Гонконг, Тяньаньмень/«1989», критика КПК або лідерів, Фалуньгун і карти зі спірними кордонами підлягають цензурі або видаленню
• Тематика LGBTQ обмежена
• азартні ігри, забобони та «вульгарний» контент також видаляють
• Точність національних карт і територіальних даних у креативах юридично обов’язкова

Також варто знати

• Великий китайський фаєрвол означає, що західні рекламні та соціальні платформи не працюють — запускатися потрібно в локальних застосунках через місцеву юрособу та ICP-ліцензію
• Усе проходить через суперапки (мініпрограми WeChat/Alipay)
• продажі забезпечують лайвстрим і соціальна комерція, а не відкритий веб
• Гордість за локальні бренди «Guochao» та довіра до KOL/KOC — ключові важелі конверсії