Китай

Економіка та доходи

Валюта

• Китайський юань женьміньбі (CNY, ¥/元, RMB)
• ~6.78 за USD (13 Jul 2026)

ВВП на душу населення

• ~$13,806 номінальний (2025, IMF WEO Oct 2025)
• ~$29,180 PPP (2025) — ~78-ме місце за номіналом у світі, але 2-га найбільша економіка загалом

Середня зарплата

• ~$1,063 нетто/міс. (Numbeo, 14 Jul 2026; ¥7,210/mo)
• середня брутто-зарплата в міському неприватному секторі ¥10,787/mo ≈ $1,591 (NBS 2025)
• середня в міському приватному секторі ¥5,966/mo ≈ $880 (NBS 2025)

Медіанна зарплата

• немає офіційних даних — Китай публікує середні значення, а не медіани
• типовий працівник отримує близько середнього показника в приватному секторі ¥5,966/mo (~$880), що значно нижче за середній показник у неприватному секторі ¥10,787/mo (~$1,591) (NBS 2025)

Мінімальна зарплата

• Немає єдиної національної ставки — встановлюється провінцією/муніципалітетом
• Найвища в Шанхаї ¥2,740/mo (~$404, 2025)
• Пекін ¥2,540/mo (~$375) та ¥27.7/hr
• найнижчі рівні ~¥1,760/mo (~$260, Цинхай)

Вартість життя

• Середній — в середньому на ~55% дешевше, ніж у Німеччині (Numbeo, 14 Jul 2026)
• величезна різниця: міста Tier-1 (Шанхай, Пекін, Шеньчжень) дорогі, тоді як внутрішні міста та міста нижчих рівнів дуже дешеві

Цифровий ландшафт

Населення

1.42 billion (Jan 2025)

Користувачі інтернету

78.0% (~1.11 billion користувачів; +1.9% YoY)

Користувачі соцмереж

76.5% (~1.08 billion акаунтів; 98% інтернет-користувачів зареєстровані в соцмережах)

Мобільні підключення

1.87 billion підключень = 132% населення

Пристрої

десктоп ~51.5% / мобільні ~47.3% / планшети ~1.2% вебтрафіку (StatCounter, Jun 2026) — але мобільна комерція в додатках домінує в реальному використанні (~85%+ електронної комерції на телефонах)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~¥1.07 trillion ≈ $158B (2025)
• витрати на цифрову рекламу ~$141B (Statista, 2025) — 2-й за величиною рекламний ринок у світі після США
• Alibaba, Tencent та ByteDance утримують більшу частину

Топ соцмереж

WeChat/Weixin ~1.4B MAU — домінантний супердодаток: обмін повідомленнями, оплата, мініпрограми, відео Channels

Douyin ~750M+ MAU — китайський TikTok, платформа коротких відео та живої комерції

Kuaishou ~700M MAU — короткі відео, популярний у містах нижчих рівнів та продажах через стріми

Weibo ~590M MAU — мікроблог на кшталт Twitter, знаменитості та трендові теми

QQ ~530M MAU — інший месенджер/соцмережа від Tencent, молодша аудиторія

Xiaohongshu / RED ~300M+ MAU — пошук товарів та стилю життя, орієнтований на жінок

Месенджери

• WeChat/Weixin (~1.4B MAU — де-факто національний месенджер; забезпечує платежі, мініпрограми, майже все)
• QQ (~530M MAU — Tencent, молодша демографічна група, пов'язана з геймінгом)
• DingTalk / 钉钉 (Alibaba — корпоративний/робочий чат + відео)
• WeCom / WeChat Work / 企业微信 (бізнес-месенджер, CRM для роботи з клієнтами)
• Foreign apps (WhatsApp, Telegram, Messenger, LINE) — заблоковані Great Firewall, внутрішнє використання незначне

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Домінують мобільні QR-гаманці — Alipay (~54% мобільних платежів, 2024)
• WeChat Pay / Weixin Pay (~39-42%) — разом з Alipay охоплюють ~96% ринку
• Картки UnionPay та Cloud QuickPass (державна карткова мережа; NFC/QR)
• e-CNY / цифровий юань (державна CBDC, пілотний проєкт, що розширюється)
• Банківський переказ / онлайн-банкінг
• Готівка (мінімально — одне з найменш залежних від готівки суспільств у світі)

Електронні гаманці

• Alipay (Ant Group — провідний гаманець + фінансовий супердодаток)
• WeChat Pay / Weixin Pay (Tencent)
• UnionPay Cloud QuickPass (云闪付)
• e-CNY (гаманець цифрового юаня)
• Meituan Pay
• Douyin Pay / Douyin Wallet

Оплата при отриманні

• Мінімальна — оплата при отриманні зараз є рідкістю
• майже повсюдна мобільна передоплата через Alipay/WeChat Pay під час онлайн-оплати та в магазинах

E-commerce

• Дуже високий — найбільший у світі ринок електронної комерції (~$2.1T онлайн-ритейлу, ~50% світового)
• ~47% проникнення ритейлу (найвище у світі)
• стрім-комерція та соціальна комерція величезні (GMV Douyin оцінюється в ~$650B на 2025 рік)

Примітки

• Повністю безготівкове суспільство на базі QR-кодів
• Іноземні картки тривалий час було важко використовувати, але з 2023 року Alipay та WeChat Pay приймають прив'язані міжнародні картки для іноземних туристів
• Alipay+ та WeChat Pay також розширюються по всій Азії

Аудиторія та культура

Мови

• Стандартна китайська / путунхуа (офіційна; розмовляють ~80%+, рідна для ~70%+
• Юе / кантонська (Гуандун, межує з Гонконгом)
• У (шанхайська та регіон)
• Мінь (Фуцзянь, межує з Тайванем), хакка, сян, гань (діалекти)
• Мови меншин: чжуанська, уйгурська, тибетська, монгольська, корейська

Релігія

• Офіційно атеїстична держава
• нерелігійні ~52%, китайська народна релігія ~22%, буддизм ~18%, християнство ~5%, іслам ~2%, даосизм (оцінка 2020 р.) — багато ханьців поєднують практики, тому цифри є приблизними та суперечливими (Pew зазначає значно вищий рівень самоідентифікації як «без релігії»)

Медіанний вік

40.1 року (DataReportal січ. 2025 / UN 2025) — швидке старіння, скорочення населення

Ключові сезони

• Китайський Новий рік / Свято весни (кін. січня–лютий — найбільше свято та пік подорожей/подарунків)
• День холостяка 11.11 (листопад — найбільший у світі festival шопінгу, Alibaba/JD)
• Розпродаж 618 Mid-Year (червень — ювілейний розпродаж JD, 2-й за величиною)
• Золотий тиждень до Національного дня (1–7 жовтня) та День праці (подорожі та витрати)
• Double 12 / 12.12 (грудень) та Цісі — китайський День святого Валентина (серпень — подарунки)
• Свято середини осені (вересень–жовтень — місячні пряники, сімейні подарунки)

Культурні особливості

• Екосистеми super-app з пріоритетом мобільних пристроїв
• соціальна комерція та шопінг під час стрімів домінують на шляху до покупки
• Довіра до KOL/KOC є вирішальною
• відгуки в Xiaohongshu (种草 «садіння трави») та Dianping сильно впливають на вибір. «Guochao» (国潮 — гордість за вітчизняні бренди) має сильні позиції
• групові покупки та гейміфіковані продажі (червоні конверти, купони) стимулюють конверсії

Де шукати креаторів

• Douyin
• Xiaohongshu / RED
• Weibo
• Bilibili
• Kuaishou
• WeChat (Канали та офіційні акаунти)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

L

Li Jiaqi (Austin Li / 李佳琦, 'Lipstick King') ~50M+ Taobao/Douyin, ~29M Weibo

Douyin/Taobao/WeiboЛайвстрім-комерція у сфері краси та косметики — провідний e-commerce KOL Китаю; здатний продавати мільйони одиниць товару за один стрім, має величезну цінність для брендів-партнерів

Li Ziqi (李子柒) ~54M Douyin, ~31.4M YouTube

Douyin/YouTubeСільське життя, традиційна їжа та ремесла — кінематографічний культурний контент; потужне глобальне охоплення («м'яка сила») та преміальний ореол для брендів

D

Dong Yuhui (董宇辉) ~38M Douyin ('Yuhui Tongxing')

DouyinОсвітньо-культурні лайвстрім-продажі (книги, фермерська продукція, продукти харчування) — інтелектуальний стиль, побудований на довірі; один із найбільших магнітів лайвстрім-комерції в Китаї

Ms Yeah (办公室小野 / Zhou Xiaohui) ~14.1M YouTube

YouTube/DouyinКреативні комедійні відео про «готування в офісі» — велика глобальна крос-культурна аудиторія; висока релевантність для брендів FMCG та побутової техніки

D

Dianxi Xiaoge (滇西小哥 / Dong Meihua) ~11.4M YouTube

YouTube/DouyinСільська кухня Юньнані та приготування їжі за принципом «від ферми до столу» — релевантність для брендів продуктів харчування, кухонного посуду та регіональних продуктів

G

Grandpa Amu (阿木爷爷 / Wang Dewen) ~2.3M YouTube

YouTube/DouyinТрадиційне китайське теслярство (з'єднання шип-паз) — привабливість для тематик DIY, інструментів та ремісничої спадщини, велика аудиторія за кордоном

Знаменитості

Xie Na (谢娜) ~127M Weibo

Телеведучий («Happy Camp»); перша людина, яка набрала 100 млн підписників у Weibo

He Jiong (何炅) ~118M Weibo

Топовий ведучий розважальних шоу та телепередач; активний амбасадор брендів

Yang Mi (杨幂) ~112M Weibo

Акторка першої величини та продюсерка; ключовий амбасадор у сфері моди та краси

Angelababy (Yang Ying / 杨颖) ~105M Weibo

Акторка та модель; обличчя люксових і модних брендів

Zhao Liying (赵丽颖) ~91M Weibo

Провідна акторка (історичні та сучасні драми); високий вплив на просування брендів

Xiao Zhan (肖战) ~35M Weibo

Актор і співак (ексучасник X NINE); визнаний найціннішою комерційною зіркою Weibo 2025 року

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Краса та косметика / догляд за шкірою
• Мода та одяг
• Товари для мам та малюків
• Здорове харчування та дієтичні добавки (у межах правил «синього капелюха»)
• Споживча електроніка та побутова техніка
• Продукти харчування / FMCG та свіжі продукти
• Подорожі та локальні послуги
• Мобільні ігри та онлайн-освіта

Активні мережі

• Alimama / Taobao Alliance — 淘宝客 Taobaoke (Alibaba, найбільша в Китаї за обсягом)
• JD Union / JD Alliance (京东联盟)
• Pinduoduo — Duo Duo Jin Bao (多多进宝)
• Комісії для авторів/афіліатів Douyin & Kuaishou (лайвстріми + короткі відео)
• Web2Asia / локальні перформанс-агенції (для іноземних брендів)
• Програма бренд-партнерства Xiaohongshu (RED)

Виплати

• Переважно CPS (відсоток від продажів) всередині платформ
• комісії за лайвстріми/KOL зазвичай становлять ~10–30%
• класичні іноземні CPA/CPL-оффери складно запускати через блокування західних рекламних мереж

Конкуренція

• Дуже високий та ізольований — закриті внутрішні екосистеми, де домінують Alibaba/Tencent/ByteDance
• Іноземним гравцям зазвичай потрібна місцева юрособа, ліцензія ICP та магазин на платформі
• зростання драйвиться KOL/лайвстрімами, а не афіліат-маркетингом у відкритому вебі

Сезонність

• Мегапіки на День холостяка (11.11) та 618
• високі продажі на Китайський Новий рік та Золотий тиждень до Дня утворення КНР
• «суперрозпродажі» під час лайвстрімів різко збільшують GMV у ці дати

Джерела трафіку

• Douyin & Kuaishou (короткі відео + лайвстрім-комерція)
• Xiaohongshu / RED (знайомство з товарами)
• Weibo (тренди/знаменитості)
• WeChat (Канали, офіційні акаунти, мініпрограми)
• Baidu SEO/SEM
• Bilibili

Корисно знати

Столиця

Пекін

Великі міста

• Шанхай
• Пекін
• Гуанчжоу
• Шеньчжень
• Чунцін
• Ченду
• Тяньцзінь
• Ухань
• Ханчжоу

Часові пояси

Єдиний часовий пояс по всій країні — стандартний китайський час (CST, UTC+8), без переходу на літній час (DST), попри те, що країна охоплює ~5 географічних часових поясів

Android проти iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Бренди телефонів

• Huawei (~17% — повернув собі #1 у 2025 році)
• Vivo (~16%)
• Apple (~16%)
• Xiaomi (~15%)
• OPPO (~15%)
• Honor (відокремився від Huawei)

Топ e-commerce

• Taobao (Alibaba C2C)
• Tmall (Alibaba B2C)
• JD.com (京东)
• Pinduoduo (拼多多)
• Douyin Shop (抖音电商 — прямі трансляції)
• Kuaishou Shop / Meituan / Xiaohongshu

Пікова активність

Пікові години мобільного трафіку припадають на вечір ~20:00–23:00 CST та обідню перерву ~12:00–14:00; прайм-тайм для лайвстрім-комерції — вечір (приблизно 19:00–23:00)

Креативні табу

• Політика — це червона лінія: Тайвань, Тибет, Синьцзян, Гонконг, Тяньаньмень/«1989», критика КПК чи лідерів, Фалуньгун та карти зі спірними кордонами цензуруються або видаляються
• Тематика ЛГБТК обмежена
• азартні ігри, забобони та «вульгарний» контент також видаляються
• Точність зображення національної карти та територій у креативах вимагається за законом.

Також варто знати

• «Великий китайський фаєрвол» означає, що західні рекламні та соціальні платформи не працюють — вам потрібно розміщуватися в місцевих додатках через локальну юридичну особу та ліцензію ICP
• Усе проходить через супердодатки (мініпрограми WeChat/Alipay)
• продажі стимулюють лайвстріми та соціальна комерція, а не відкритий веб
• Гордість за вітчизняні бренди «Guochao» та довіра до KOL/KOC — це важелі, які забезпечують конверсію.