Chine

Économie et revenus

Devise

• Yuan renminbi chinois (CNY, ¥/元, RMB)
• ~6,78 par USD (13 juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$13 806 nominal (2025, FMI WEO oct. 2025)
• ~$29 180 PPA (2025) — ~78e nominal mondial, mais 2e plus grande économie au total

Salaire moyen

• ~$1 063 net/mois (Numbeo, 14 juil. 2026 ; ¥7 210/mois)
• moyenne brute urbaine non privée ¥10 787/mois ≈ $1 591 (NBS 2025)
• moyenne urbaine privée ¥5 966/mois ≈ $880 (NBS 2025)

Salaire médian

• n/d officiel — la Chine publie des moyennes et non des médianes
• le travailleur typique se situe près de la moyenne du secteur privé de ¥5 966/mois (~$880), bien en dessous de la moyenne du secteur non privé de ¥10 787/mois (~$1 591) (NBS 2025)

Salaire minimum

• Pas de taux national unique — fixé par province/municipalité
• Le plus élevé : Shanghai ¥2 740/mois (~$404, 2025)
• Pékin ¥2 540/mois (~$375) & ¥27,7/h
• les niveaux les plus bas ~¥1 760/mois (~$260, Qinghai)

Coût de la vie

• Moyen — en moyenne ~55 % moins cher que l'Allemagne (Numbeo, 14 juil. 2026)
• écart immense : les villes de rang 1 (Shanghai, Pékin, Shenzhen) sont chères tandis que les villes de l'intérieur/de rang inférieur sont très bon marché

Paysage numérique

Population

1,42 milliard (janv. 2025)

Internautes

78,0 % (~1,11 milliard d'utilisateurs ; +1,9 % sur un an)

Utilisateurs de réseaux sociaux

76,5 % (~1,08 milliard d'identités ; 98 % des internautes sont sur les réseaux sociaux)

Connexions mobiles

1,87 milliard de connexions = 132 % de la population

Appareils

ordinateur ~51,5 % / mobile ~47,3 % / tablette ~1,2 % du trafic web (StatCounter, juin 2026) — mais le commerce mobile in-app domine l'usage réel (~85 % et plus de l'e-commerce sur smartphone)

Dépenses publicitaires

• Marché publicitaire total ~¥1,07 billion ≈ $158B (2025)
• dépenses publicitaires numériques ~$141B (Statista, 2025) — 2e plus grand marché publicitaire au monde après les États-Unis
• Alibaba, Tencent & ByteDance captent la majorité

Top plateformes sociales

WeChat/Weixin ~1,4 milliard de MAU — super-app dominante : messagerie, paiement, mini-programmes, vidéos Channels

Douyin ~750M+ de MAU — version chinoise de TikTok, moteur de vidéos courtes + live commerce

Kuaishou ~700M de MAU — vidéos courtes, forte présence dans les villes de rang inférieur & vente en direct

Weibo ~590M de MAU — microblog de type Twitter, célébrités & sujets tendance

QQ ~530M de MAU — l'autre messagerie/réseau social de Tencent, utilisateurs plus jeunes

Xiaohongshu / RED ~300M+ de MAU — découverte lifestyle & shopping, public majoritairement féminin

Messageries

• WeChat/Weixin (~1,4 milliard de MAU — messagerie nationale de fait ; gère les paiements, les mini-programmes, presque tout)
• QQ (~530M de MAU — Tencent, public plus jeune, proche de l'univers du jeu vidéo)
• DingTalk / 钉钉 (Alibaba — chat d'entreprise/de travail + vidéo)
• WeCom / WeChat Work / 企业微信 (messagerie professionnelle, CRM client)
• Applications étrangères (WhatsApp, Telegram, Messenger, LINE) — bloquées par le Grand Pare-feu, utilisation domestique négligeable

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Les portefeuilles mobiles QR dominent — Alipay (~54 % des paiements mobiles, 2024)
• WeChat Pay / Weixin Pay (~39-42 %) — avec Alipay, ils représentent ~96 % du marché
• Cartes UnionPay & Cloud QuickPass (réseau de cartes d'État ; NFC/QR)
• e-CNY / yuan numérique (CBDC d'État, projet pilote en expansion)
• Virement bancaire / banque en ligne
• Espèces (marginal — l'une des sociétés les plus sans espèces au monde)

Portefeuilles électroniques

• Alipay (Ant Group — portefeuille leader + super-app financière)
• WeChat Pay / Weixin Pay (Tencent)
• UnionPay Cloud QuickPass (云闪付)
• e-CNY (portefeuille en yuan numérique)
• Meituan Pay
• Douyin Pay / Douyin Wallet

Paiement à la livraison

• Minimal — le paiement à la livraison est désormais rare
• prépaiement mobile quasi universel via Alipay/WeChat Pay lors du passage en caisse et en magasin

E-commerce

• Très élevé — le plus grand marché de l'e-commerce au monde (~$2.1T de vente au détail en ligne, ~50 % du total mondial)
• ~47 % de pénétration du commerce de détail (la plus élevée au monde)
• le commerce social et le livestream sont énormes (GMV de Douyin ~$650B est. 2025)

Notes

• Une société entièrement sans espèces, basée sur les codes QR
• Les cartes étrangères ont longtemps été difficiles à utiliser, mais depuis 2023, Alipay & WeChat Pay acceptent les cartes internationales associées pour les touristes entrants
• Alipay+ et WeChat Pay se développent également dans toute l'Asie.

Audience et culture

Langues

• Mandarin standard / Putonghua (officiel ; ~80 %+ de locuteurs, ~70 %+ de langue maternelle)
• Yue / Cantonais (Guangdong, adjacent à Hong Kong)
• Wu (shanghaïen & région)
• Dialectes min (adjacent à Fujian/Taïwan), hakka, xiang, gan
• Langues minoritaires : zhuang, ouïghour, tibétain, mongol, coréen

Religion

• État officiellement athée
• sans affiliation ~52 %, religion populaire chinoise ~22 %, bouddhisme ~18 %, christianisme ~5 %, islam ~2 %, taoïsme (est. 2020) — de nombreux Hans combinent les pratiques, les chiffres sont donc approximatifs et contestés (Pew note une auto-identification « sans religion » bien plus élevée)

Âge médian

40,1 ans (DataReportal janv. 2025 / ONU 2025) — vieillissement rapide, déclin démographique

Saisons clés

• Nouvel An chinois / Fête du Printemps (fin janv.-févr. — plus grande fête et pic de voyages/cadeaux)
• Fête des célibataires 11.11 (nov. — plus grand festival de shopping au monde, Alibaba/JD)
• 618 Mid-Year (juin — soldes d'anniversaire de JD, 2e plus grand)
• Semaine d'or de la fête nationale (1–7 oct.) et fête du Travail (voyages et dépenses)
• Double 12 / 12.12 (déc.) et Qixi — Saint-Valentin chinoise (août — cadeaux)
• Fête de la mi-automne (sept.-oct. — gâteaux de lune, cadeaux familiaux)

Notes culturelles

• Écosystèmes de super-apps mobiles
• le commerce social et le livestream shopping dominent le parcours d'achat
• La confiance envers les KOL/KOC est décisive
• les avis sur Xiaohongshu (种草 « semer de l'herbe ») et Dianping influencent fortement les choix
• Le « Guochao » (国潮 — fierté des marques locales) est fort
• l'achat groupé et les ventes ludifiées (enveloppes rouges, coupons) stimulent les conversions

Où trouver des créateurs

• Douyin
• Xiaohongshu / RED
• Weibo
• Bilibili
• Kuaishou
• WeChat (Channels & comptes officiels)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

L

Li Jiaqi (Austin Li / 李佳琦, 'Lipstick King') ~50M+ Taobao/Douyin, ~29M Weibo

Douyin/Taobao/WeiboLive shopping beauté & cosmétiques — le premier KOL e-commerce de Chine ; capable de vendre des millions d'unités par stream, immense valeur de partenariat pour les marques

Li Ziqi (李子柒) ~54M Douyin, ~31.4M YouTube

Douyin/YouTubeVie rurale, cuisine traditionnelle & artisanat — contenu culturel cinématographique ; fort rayonnement mondial en matière de soft power et image de marque premium

D

Dong Yuhui (董宇辉) ~38M Douyin ('Yuhui Tongxing')

DouyinVente en livestream éducation/culture (livres, produits agricoles, épicerie) — style cultivé et basé sur la confiance ; l'une des plus grandes attractions du live shopping en Chine

Ms Yeah (办公室小野 / Zhou Xiaohui) ~14.1M YouTube

YouTube/DouyinVidéos humoristiques et créatives de « cuisine au bureau » — large public international ; pertinence pour les marques de PGC/électroménager

D

Dianxi Xiaoge (滇西小哥 / Dong Meihua) ~11.4M YouTube

YouTube/DouyinCuisine rurale du Yunnan & cuisine de la ferme à la table — pertinence pour l'alimentation, les ustensiles de cuisine et les produits régionaux

G

Grandpa Amu (阿木爷爷 / Wang Dewen) ~2.3M YouTube

YouTube/DouyinMenuiserie chinoise traditionnelle (tenon et mortaise) — attrait pour le bricolage/les outils/l'artisanat traditionnel, forte audience à l'étranger

Célébrités

Xie Na (谢娜) ~127M Weibo

Animateur TV (« Happy Camp ») ; première personne à atteindre 100 M d'abonnés sur Weibo

He Jiong (何炅) ~118M Weibo

Animateur et présentateur vedette d'émissions de variété ; égérie publicitaire de premier plan

Yang Mi (杨幂) ~112M Weibo

Actrice de premier rang & productrice ; ambassadrice mode/beauté majeure

Angelababy (Yang Ying / 杨颖) ~105M Weibo

Actrice & mannequin ; égérie de marques de luxe/mode

Zhao Liying (赵丽颖) ~91M Weibo

Actrice de premier plan (drames historiques & modernes) ; fort pouvoir d'influence publicitaire

Xiao Zhan (肖战) ~35M Weibo

Acteur & chanteur (ex-X NINE) ; nommé star à la plus forte valeur commerciale sur Weibo en 2025

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Beauté & cosmétiques / soins de la peau
• Mode & habillement
• Maman & bébé
• Aliments de santé & compléments alimentaires (selon la réglementation « blue-hat »)
• Électronique grand public & électroménager
• Alimentation / PGC & produits frais
• Voyage & services de proximité
• Jeux mobiles & éducation en ligne

Réseaux actifs

• Alimama / Taobao Alliance — 淘宝客 Taobaoke (Alibaba, le plus grand de Chine en volume)
• JD Union / JD Alliance (京东联盟)
• Pinduoduo — Duo Duo Jin Bao (多多进宝)
• Commissions créateurs/affiliation Douyin & Kuaishou (livestream + vidéo courte)
• Web2Asia / agences de performance locales (pour les marques étrangères)
• Programme de partenariat de marque Xiaohongshu (RED)

Paiements

• Principalement du CPS (pourcentage sur les ventes) au sein des plateformes
• les commissions des livestreams/KOL sont généralement de l'ordre de 10 à 30 %
• les offres CPA/CPL étrangères classiques sont difficiles à diffuser car les réseaux publicitaires occidentaux sont bloqués

Concurrence

• Très élevé et cloisonné — écosystèmes nationaux fermés dominés par Alibaba/Tencent/ByteDance
• Les acteurs étrangers ont généralement besoin d'une entité locale, d'une licence ICP et d'une boutique sur la plateforme
• la croissance est tirée par les KOL/livestreams plutôt que par l'affiliation sur le web ouvert

Saisonnalité

• Méga-pics lors du Singles' Day (11.11) et du 618
• forte activité pour le Nouvel An chinois et la Golden Week de la fête nationale
• les « super ventes » en livestream font grimper le GMV autour de ces dates

Sources de trafic

• Douyin & Kuaishou (vidéo courte + live shopping)
• Xiaohongshu / RED (découverte de produits)
• Weibo (tendances/célébrités)
• WeChat (Channels, comptes officiels, mini-programmes)
• Baidu SEO/SEM
• Bilibili

Bon à savoir

Capitale

Pékin

Grandes villes

• Shanghai
• Pékin
• Guangzhou
• Shenzhen
• Chongqing
• Chengdu
• Tianjin
• Wuhan
• Hangzhou

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique à l'échelle nationale — Heure standard de Chine (CST, UTC+8), sans heure d'été, bien que le pays s'étende sur ~5 fuseaux horaires géographiques

Android vs iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Marques de téléphones

• Huawei (~17% — a récupéré la 1re place en 2025)
• Vivo (~16%)
• Apple (~16%)
• Xiaomi (~15%)
• OPPO (~15%)
• Honor (scindé de Huawei)

Top e-commerce

• Taobao (Alibaba C2C)
• Tmall (Alibaba B2C)
• JD.com (京东)
• Pinduoduo (拼多多)
• Douyin Shop (抖音电商 — livestream)
• Kuaishou Shop / Meituan / Xiaohongshu

Pic d'activité

Les pics sur mobile ont lieu le soir ~20:00–23:00 CST et autour de la pause déjeuner ~12:00–14:00 ; le prime-time du live commerce est en soirée (environ 19:00–23:00)

Tabous créatifs

• La politique est la ligne rouge — Taïwan, le Tibet, le Xinjiang, Hong Kong, Tiananmen/'1989', les critiques du PCC ou des dirigeants, le Falun Gong et les cartes aux frontières contestées sont censurés/supprimés
• Les thèmes LGBTQ sont restreints
• les jeux d'argent, la superstition et les contenus 'vulgaires' sont également éliminés
• L'exactitude des cartes nationales et du territoire dans les créations est légalement requise

Aussi bon à savoir

• Le Grand Firewall signifie que les plateformes publicitaires et sociales occidentales ne fonctionnent pas — vous devez diffuser sur des applications locales via une entité locale + une licence ICP
• Tout passe par des super-apps (mini-programmes WeChat/Alipay)
• le livestream + le commerce social, et non le open-web, génèrent les ventes
• La fierté des marques locales 'Guochao' et la confiance envers les KOL/KOC sont les leviers de conversion